राजनीतिक-कानूनी पर्यावरण (Political-Legal Environment): यह पर्यावरण बहुत सारे कारकों का संयोजन है जैसे सत्ता में वर्तमान राजनीतिक दल, व्यापार और उद्योग के राजनीतिकरण की डिग्री, वर्तमान सरकार की दक्षता, सरकार की नीतियां, वर्तमान कानूनी ढांचा, अर्थव्यवस्था के प्रति जनता का रवैया आदि।
राजनीतिक-कानूनी पर्यावरण/वातावरण को जानें और समझें।
व्यवसायों को अपने विपणन निर्णयों के लिए कानूनी ढांचे को समझने के लिए काफी परिश्रम की आवश्यकता है। कई कानून और नियम उन फैसलों को प्रभावित करते हैं, उनमें से कई अस्पष्ट रूप से और असंगत रूप से विभिन्न अधिकारियों की भीड़ द्वारा लागू किए गए हैं। विनियम विपणन प्रथाओं को प्रभावित करते हैं, जैसा कि स्वतंत्र नियामक एजेंसियों की कार्रवाई करते हैं।
ये आवश्यकताएं और निषेध विपणन निर्णय लेने के सभी पहलुओं पर छूते हैं – डिजाइनिंग, लेबलिंग, पैकेजिंग, वितरण, विज्ञापन और माल और सेवाओं को बढ़ावा देना। विशाल, जटिल और राजनीतिक-कानूनी वातावरण को बदलने के लिए, कई बड़ी फर्मों के पास इन-हाउस कानूनी विभाग है; छोटी फर्में अक्सर कानूनी विशेषज्ञों से पेशेवर सलाह लेती हैं।
हालांकि, सभी विपणक को उन प्रमुख नियमों के बारे में पता होना चाहिए जो उनकी गतिविधियों को प्रभावित करते हैं। यह एक गैर-बाजार कारक है लेकिन यह अभी भी किसी व्यवसाय को बहुत प्रभावित कर सकता है।
किसी को भी पहले नियमों को समझने के बिना एक नया गेम खेलना शुरू नहीं करना चाहिए, फिर भी कुछ व्यवसाय विपणन के राजनीतिक-कानूनी पर्यावरण के बारे में उल्लेखनीय रूप से सीमित ज्ञान का प्रदर्शन करते हैं – कानून और उनकी व्याख्याएं जिन्हें कुछ प्रतिस्पर्धी परिस्थितियों में संचालन के लिए कंपनियों की आवश्यकता होती है उपभोक्ता अधिकारों की रक्षा करना।
कानूनों, अध्यादेशों और विनियमों की अज्ञानता या उनके अनुपालन में विफलता के परिणामस्वरूप जुर्माना, नकारात्मक प्रचार और संभवत: महंगे नागरिक क्षति के मुकदमे हो सकते हैं।
पर्यावरण के प्रकार।
हम निम्नलिखित पर्यावरण पर चर्चा कर रहे हैं:
- प्रतिस्पर्धी वातावरण।
- राजनीतिक-कानूनी वातावरण।
- आर्थिक वातावरण।
- तकनीकी वातावरण, और।
- सामाजिक-सांस्कृतिक वातावरण।
राजनीतिक-कानूनी पर्यावरण/वातावरण के मुख्य तत्व।
ये सभी कारक राजनीतिक-कानूनी पर्यावरण को आकार देंगे, जिसमें फर्म को संचालन और प्रतिस्पर्धा करनी होगी। राजनीतिक-कानूनी पर्यावरण के तीन मुख्य तत्व हैं। आइए हम एक नजर डालते हैं।
सरकार।
आपने अक्सर सुना होगा कि एक चुनावी वर्ष अर्थव्यवस्था के लिए एक अत्यंत महत्वपूर्ण कारक होता है। यही कारण है कि केंद्र और राज्य में शासन करने वाली सरकार का कारोबार पर व्यापक प्रभाव पड़ता है। सरकार सभी राजकोषीय नीतियों, मौद्रिक नीतियों, और कराधान मॉड्यूल को भी तय करती है।
इसलिए सत्ता में सरकार के प्रकार का अर्थव्यवस्था और अर्थव्यवस्था में संचालित और प्रतिस्पर्धा करने वाली फर्मों पर भारी प्रभाव पड़ता है। उदाहरण के लिए, वर्तमान सरकार के पास मेक इन इंडिया पहल है जो विनिर्माण क्षेत्र के लिए अच्छा है।
कानूनी।
किसी भी व्यवसाय की सफलता के लिए एक ध्वनि कानूनी प्रणाली आवश्यक है। तो एक देश के पास कानूनों के साथ एक ध्वनि और कामकाजी कानूनी प्रणाली होनी चाहिए जो उपभोक्ताओं और निर्माताओं दोनों की समान रूप से रक्षा करती हो।
कंपनी कानून, रॉयल्टी कानून, पेटेंट कानून, बौद्धिक संपदा अधिकार जैसे कई अन्य मामले हैं। अंतर्राष्ट्रीय कानून आदि जो फर्मों के व्यवसाय पर भी बहुत प्रभाव डालते हैं। उदाहरण के लिए, नए जीएसटी कानूनों का व्यवसायों पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ने वाला है।
राजनीतिक।
स्थिर अर्थव्यवस्था और शेयर बाजार के लिए किसी देश में राजनीतिक स्थिरता आवश्यक है। इसके अलावा, विभिन्न राजनीतिक समूह भी व्यवसायों और यूनियनों पर बहुत अधिक प्रभाव रखते हैं। तो किसी देश का राजनीतिक वातावरण एक फर्म की सफलता का एक प्रमुख कारक है।
व्यवसायों को प्रभावित करने के लिए राजनीतिक-कानूनी पर्यावरण।
व्यवसायों को प्रभावित करने के लिए राजनीतिक-कानूनी पर्यावरण से कुछ संभावित मुद्दों में शामिल हैं:
- राष्ट्रीय विदेश नीति स्थानीय फर्मों के अंतरराष्ट्रीय व्यापार निर्णयों पर हावी हो सकती है।
- सरकार की राजनीतिक विचारधारा एक बाजार में प्रवेश करने के इच्छुक अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों को प्रभावित कर सकती है।
- सरकार के साथ मिलकर काम करने वाले प्रतियोगी एक फर्म के लिए व्यापार बाधाओं को खड़ा करने में मदद कर सकते हैं।
- वैश्विक व्यापार संगठन व्यापार बाधाओं को लागू कर सकते हैं जब उनके नियमों और दिशानिर्देशों का पालन नहीं किया जाता है।
- एक मेजबान राष्ट्र एक विदेशी फर्म पर एंटी-डंपिंग कर्तव्यों को लागू कर सकता है और इस तरह का निर्णय सरकार के साथ लॉबिंग करने वाले स्थानीय व्यवसायों पर हावी हो सकता है।
- कॉपीराइट उल्लंघन, ट्रेडमार्क और बौद्धिक संपदा अधिकार उल्लंघन।
- कुछ देशों में प्रत्यक्ष तुलनात्मक विज्ञापनों की अनुमति नहीं दी जा सकती है।
- बच्चों का उपयोग विज्ञापन है और बच्चों के लिए विज्ञापन कुछ देशों में प्रतिबंधित हैं।
- मूल्य विनियम किसी भी फर्म की किसी भी मूल्य निर्धारण की रणनीति के बारे में बताते हैं।
- अधिकांश देशों में उत्पाद लेबल में सामग्री का विस्तृत प्रदर्शन अनिवार्य है।
- चैनल के सदस्यों को कुछ उत्पादों के लिए संभावित खरीदारों की पात्रता को सत्यापित करने की अतिरिक्त जिम्मेदारी दी जाती है।
- कुछ देशों में कच्चे माल या विनिर्माण के तरीकों का उपयोग निषिद्ध है, और।
- उद्योग प्रहरी और उपभोक्ता समूह किसी भी अनैतिक व्यापार प्रथाओं के लिए हमेशा साबित होते हैं।
उपर्युक्त मुद्दों में से प्रत्येक के पास अपने विपणन निर्णय लेने में बाज़ारिया के लिए गंभीर निहितार्थ हैं। कानून की अनदेखी कोई बहाना नहीं है और कानून को तोड़ना अपराध है।
